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社交媒体流量增长放缓

发布时间:2019-04-22 09:33:14

  社交媒体流量增长放缓,加上短视频平台瓜分流量,抢流量愈来愈难——

  流量见顶,网红经济下半场前程成困难

  日前,定位为“网红孵化”公司的如涵控股在美国纳斯达克上市,顺势将网红电商形式推至聚光灯下。该公司主营红人经纪、营销推行和电商三大年夜营业,旗下具有超百位带货网红。

  但上市首日,如涵控股便遭受股价暴跌37.2%的难堪,并在5个交易日内持续下跌。伴随着股价受挫,如涵控股主打的“网红+孵化器+供给链”的网红电商形式也开端遭受质疑。

  记者采访发明,随着社交媒体流量增长放缓,浅显网红愈来愈难以跃升为头部网红。业内人士指出,网红经济已进入下半场,随着社交媒体流量增长放缓,加上各类短视频平台瓜分了很多流量,抢流量愈来愈难。若何将流质变现,做到长久盈利,还是困难。

  浅显网红进阶遭受“蜀道难”

  4月17日早晨8点,记者进入了一家电商网站的直播频道。此时正是电商直播频道的“黄金时段”,与直播平台里主打才艺扮演的主播不合,这里的流量担当是懂发卖技能和话术的达人。

  记者进入一间直播间,看到一名美妆男主播正在模仿一名女明星的妆容,他的购物车里有30件美妆商品。他一边用购物车里的化妆品化妆,一边向粉丝们推介正在应用的美妆产品,并收回与之对应的商品优惠券。

  记者留意到,该达人的粉丝人数逾越了10万,直播间里不雅看人数保持在1.1万阁下。不过1个小时上去,整体上照样“看热烈的多,掏腰包的少”。

  比拟本年3月,从抖音走红的“口红一哥”李佳琦用他“电视导购”般的发卖风格,10秒钟就卖掉落了1万支洗面奶,强大年夜的带货才能实际上是浅显网红瞠乎其后。

  这也印证了电子商务研究中间主任曹磊的不雅点。“网红带来的是流量增量和订单增量,但究竟能产生若干订单增量,还有待不雅察。毕竟很多用户追网红,本身追的是文娱性。要想真正转换为消辛苦,两边有待融合。并且,如今流质变现的马太效应曾经浮现,浅显网红与头部网红的差距愈来愈大年夜。”

  “愈来愈多明星、头部网红开端在社交媒体上分享美妆护肤、穿搭心得,浅显博主很能够就会掉去部分粉丝,毕竟花费者的留意力非常无限。”一名具有12万粉丝的美妆达人告诉记者,如今抢流质变得愈来愈难,不像前两年。可以说,如今流量曾经见顶了。

  而据业内人士泄漏,孵化网红的公司外部,镌汰机制非常严格,真正能赚钱的“网红”只要10%~20%的头部群体。

  网红变现可持续性是核心

  前段时间,某有名人士在同伙圈评价如涵控股的话题曾登上微博热搜,并激起广泛热议。这位有名人士认为,如涵控股投入营销的费用太高;仇人部网红的依附性过大年夜,不具有可复制性;运营形式没有验证成功,也没有证明本身可以培养新的KOL(关键看法领头人)。这些点评均指向了一个核心的成绩,那就是网红变现若何具有可持续性。

  记者梳理发明,今朝网红重要有三大年夜变现盈利形式:直播平台上粉丝打赏,社交媒体上植入品牌商告白,电商平台上向粉丝发卖商品。

  针对今朝网红经济的变现形式,曹磊认为,告白是网红变现的首选方法。由于网红是内容临盆者,有极强的内容驾驭才能,粉丝极易与其产生共鸣。并且,由于网红的小我魅力和极高的粉丝忠诚度,使得粉丝对其内容中的告白接收度较高。“这类方法变现轻易,但太过于依附粉丝红利。”

  “相对而言,做笼统代言人、贸易协作、品牌策划、话题炒作、出演网剧等变现不太轻易被复制,但须要网红运营团队有较强的综合才能。”曹磊说道。

  此前,网红雪梨在接收媒体采访时表示,她等待的是像奢侈品时髦业那样,即使开创人退居二线,光凭留下的名字也能让品牌延续。“你弗成能一向做红人。”雪梨说。

  正如她所说,网红走长久保持热度打造品牌或许是一条前程,然则这条路的难度其实不小。今朝,多半网红只是开店,模仿奢侈品牌的风行趋势推出新品,并没有构成鲜明的小我品牌风格和原创才能。

  对此,有业内人士指出,网红经济进入下半场,必须寻求更靠得住的贸易形式,而不克不及只是简单的带货。假设网红升级为超等IP,可选择的途径将大年夜大年夜拓展。如今,电商市场竞争曾经日趋白热化,市场容量无限,除头部网红外,很难达到与孵化投入相婚配的报答。若何讲好网红经济下半场的故事,不管是掠夺流量,照样流质变现,都面对更多考验。

  王维砚

(工人日报)

义务编辑: 万德方
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